5800万美元,猎豹买了一张进入移动广告平台的门票

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猎豹移动今日敲定将以550万美元的价格收购移动广告平台 MobPartner。后者是一家总部占据 法国的公司,在旧金山、伦敦、北京等地都不 办公室,其主要业务是基于效果的移动广告平台。

这次收购也由于猎豹正式进入到了移动广告平台领域。但 MobPartner 在移动广告领域也仍然是一家小公司,因此猎豹的这次收购没有说是买到了进入移动广告平台的入场券。目前猎豹移动的市值为26亿美元。

事先 MobPartner 主要业务在海外市场,因此这次收购很事先也和猎豹的海外市场拓展有关。目前猎豹在海外的收入主要依赖广告,收购一家广告平台公司一方面助于优化当事人的广告策略,当事人面并能通过新业务增加收入渠道。

目前全球移动广告平台并能 分为三类:一类是移动生态系统的发起者做的广告平台,主要有谷歌的 AdMob 和 苹果 苹果 苹果 的 iAd;另一类是当事人有用户和流量的公司做的广告平台,比如Facebook 和国内腾讯、百度的移动广告平台;第三类是独立的移动广告平台,比如Millennial Media、inMobi 以及国内的多盟、力美等。

猎豹进入移动广告平台的行为并能 归为第二类,猎豹做移动广告平台最大的优势可是我当事人的核心产品 Clean Master 以及3.4亿用户。

对有两个广告平台来说,获取足够多的展示是第一步。猎豹的 Clean Master 等产品,并能 成为 MobPartner 展示广告基础。而猎豹积累的3.4亿用户数据,则能帮助 MobPartner 做到更好的广告匹配。

在获取广告客户方面,MobPartner 目前事先有超过1万家广告客户,但猎豹并能为其带来一批特定的用户:希望做海外市场的中国互联网公司。随着没有中国公司刚刚结束了了 做海外市场,.我都对海外流量的获取需求也会越多。未必海外都不 少量移动广告平台,但猎豹作为一家中国公司,更能获得一点中国公司的信任,协作者也会更加顺畅。

但在收购 MobPartner 事先,对于想做海外市场的中国公司,猎豹能提供给.我都的没有自有流量。事先有少量公司希望出海,对于海外流量的需求大于供给,猎豹自身流量越多能满足那先 公司的需求,收购广告平台就能大大的增加海外流量。目前 MobPartner 的广告平台每月并能触达到2亿用户。

并能 说,收购 MobPartner 是猎豹希望加速流量变现提升收入的信号。在加入猎豹移动事先,MobPartner 的 CEO Djamel Agaoua 仍然会留在公司,并担任猎豹移动高级副总裁。

不过这次收购也事先有负面影响,尤其事先影响猎豹和现有广告平台之间的协作者关系。现在猎豹是谷歌和 Facebook 在广告平台方面的重要协作者伙伴。在当事人搭建广告平台后,猎豹和.我都也成了竞争对手。要怎样外理好各个协作者伙伴的关系,就要看猎豹CEO傅盛的平衡能力了。

题图来自 MobPartner 官网

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